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15年了瓶装牛奶饮品终于迎来新爆款!
作者:系统管理员    发布于:2023-11-02 16:36:47    文字:【】【】【
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  原标题:15年了,瓶装牛奶饮品终于迎来新爆款!

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  15年前,营养快线正式上市,不仅为娃哈哈贡献了一款巅峰期销量破200亿的超级大单品,也让瓶装牛奶饮品的市场规模飞速扩容。

  15年后,在健康消费成为主旋律的今天,又有一款更具年轻态、潮流感的瓶装牛奶新品引发业内的强烈关注——那就是今贝牧场系列。

  三好品质,重新定义瓶装牛奶饮品

  2020年,一场突如其来的疫情,打乱了人们的生活节奏,也让健康型产品爆发出更大的消费能量。

  据悉,应势而生的今贝牧场系列瓶装牛奶,其蛋白质含量≥1%,相比普通乳味饮料营养价值更高。同时,搭配丰富的营养组合,让消费者享受美好健康生活。目前,今贝牧场系列主推茶香、蕉香、椰香、咖香等四种口味,并以“三好”品质重新定义瓶装牛奶。

  好看:颜值出众,包装时尚。包装以规则几何图形为基础,呈现奶牛+茶叶/香蕉/椰子/咖啡的抽象形态,营造出绚丽多彩的视觉效果。阳光牧场画面的自然融入,很好地诠释出“温暖治愈”的产品特质。在终端货架上,四大系列组团出击,视觉冲击力加倍。

  好喝:无菌冷灌,口味独特。产品精选优质原材料,以“牛奶+美味搭档”的形态,缔造美妙而独特的产品口感。四种口味四种享受,满足不同消费人群的个性需求。与此同时,在生产过程中今贝采用国内领先的无菌冷灌装设备,充分保留产品本身营养的同时,让口感更新鲜、更出众。

  好玩:创意为王,强化互动。今贝牧场系列瓶装牛奶之所以被寄予厚望,除了能喝起来,更重要的是能“玩起来”。在当前这样一个时代,只有产品与消费者产生了互动,才有可能真的让一个品牌走进消费者的内心。相比传统牛奶饮品,今贝牧场系列在品牌打造上,具有鲜明的潮流特质和互动基因。

  精准定位,俘虏更多年轻人芳心

  随着Z世代崛起,新一代年轻人成为消费市场的主宰。今贝牧场系列瓶装牛奶精准定位,目标人群牢牢锁定青少年群体和都市白领,品牌个性“可爱童真、阳光自信”,“阳光牧场,一口暖心”的SLOGAN在后疫情时代更能引发消费者的情感共鸣。

  为了让年轻消费者快速建立品牌认知,今贝牧场系列瓶装牛奶除了在产品层面锐意创新之外,在品牌传播方面坚持高举高打的策略,线上线下同时联动,以更加灵活、更加丰富的消费氛围营造和消费场景构建,俘虏年轻人的芳心:

  在线下,开启大规模路演、免品活动,特别进驻了武汉地区的数百家大中小院校,同时锁定地铁、公交车身、公交站台等黄金广告位进行大规模投放;

  在线上,重点围绕“两微一抖”进行品牌传播,并借助明星推荐、网红带货、小红书种草等模式,迅速提升新品的品牌声量,此外包括B站、快手在内的全方位传播计划已经提上日程……

  上市既燃,2021年瞄准一亿小目标

  今年九月份,今贝牧场系列瓶装牛奶选择在武汉进行试点销售。短短不到三个月时间,就交出了一份亮眼的成绩单,销量稳步上升的同时也赢得了超高口碑。特别是茶香系列市场表现堪称“上市即燃”,进一步坚定了企业的信心。

  面对即将到来的2021,今贝牧场系列瓶装牛奶将以湖北市场为原点,不断向周边区域进行辐射,逐步开启全国市场的布局。在渠道建设上,除了传统流通渠道之外,校园渠道和连锁便利店会是公司重点发力的目标,同时也会针对电商渠道进行战略布局,充分利用和激活产品所具备的青春活力和潮流特质。

  据企业相关负责人透露,今贝牧场系列瓶装牛奶目前已经整装待发,2021年的销售目标瞄准一个亿,全力打造新时代明星单品。

  实力护航,与广大经销商携手共赢

  值得注意的是,今贝牧场系列瓶装牛奶之所以一鸣惊人,与其幕后推手湖北今贝生物科技有限公司的硬核实力有很大关系。

  成立于2007年的今贝公司,是一家集研发、生产、销售为一体的饮料企业,目前拥有2大生产基地,产品涵盖蛋白饮料、乳酸菌饮料、果汁饮料、营养素饮料、保健饮料等数十个品种,畅销湖北、湖南、河南、江西、安徽、江苏、浙江、贵州、云南九省100多个大中城市。公司先后被授予“湖北省农业产业化省级重点龙头企业”、中国驰名商标等称号,旗下大单品今贝花生奶风靡一时。

  从湖北到全国,从花生奶到牧场系列,今贝公司吹响了全面升级的冲锋号。为此,他们愿意和广大经销商携手共赢,一起做大做强。特别是在市场售后保障和市场渠道建设方面,今贝公司将提供全方位、360°贴心服务,派出专职铺市人员和车辆支持,真正让经销商快速上手、快速爆发。

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